1. Análisis Interno
Grupo Cometa es una empresa dominicana especializada en vallas publicitarias tanto dentro de la capital como en el interior del país. También se dedican a la publicidad móvil en pantallas LED. Sus fortalezas incluyen:
Ø Experiencia y especialización: Tienen una sólida experiencia en el mercado de la publicidad exterior.
Ø Diversificación de servicios: Ofrecen tanto vallas publicitarias tradicionales como publicidad móvil en pantallas LED.
Ø Cobertura geográfica: Operan tanto en la capital como en el interior del país, lo que les permite llegar a una amplia audiencia.
2. Análisis Externo
En cuanto a las oportunidades y amenazas en el mercado:
Oportunidades:
Ø Innovación tecnológica: La inclusión de pantallas LED en vallas publicitarias puede atraer a más clientes interesados en formatos innovadores.
Ø Crecimiento del mercado publicitario: El mercado de la publicidad exterior sigue creciendo, lo que ofrece oportunidades para expandir su base de clientes.
Ø Tendencias de personalización: Los clientes buscan campañas publicitarias más personalizadas y diferenciadas.
Amenazas:
Ø Competencia intensa: El mercado es altamente competitivo, con muchas empresas ofreciendo diversos formatos de publicidad.
Ø Cambios en las preferencias del consumidor: Los consumidores buscan constantemente novedades y mayor alcance en sus campañas publicitarias.
Ø Regulaciones gubernamentales: Las regulaciones sobre publicidad exterior pueden afectar la operación y expansión de la empresa.
3. Análisis del Mercado y los Consumidores
El mercado de la publicidad exterior en la República Dominicana es altamente competitivo y diverso, con una variedad de formatos publicitarios disponibles. Los consumidores buscan constantemente novedades y mayor alcance en sus campañas publicitarias. La tendencia actual es hacia la personalización y la diferenciación, donde los clientes valoran las campañas que ofrecen algo único y memorable.
4. Análisis de la Competencia
La competencia en el mercado de la publicidad exterior incluye tanto empresas locales como internacionales. Las estrategias utilizadas por la competencia incluyen la incorporación de elementos innovadores en las campañas, como frases motivacionales, códigos QR y otros elementos interactivos. Además, las empresas competidoras buscan diferenciarse no solo a través de la publicidad, sino también mediante la creación de experiencias de marca únicas y atractivas.
5. Planteamiento de Objetivos
Ø Mejorar la visibilidad de la marca: Aumentar la presencia de Grupo Cometa en el mercado a través de campañas publicitarias innovadoras y efectivas.
Ø Incrementar la satisfacción del cliente: Implementar encuestas de satisfacción y mejorar el servicio al cliente para asegurar una experiencia positiva.
Ø Expandir el uso de tecnología avanzada: Integrar más pantallas LED en las vallas publicitarias para ofrecer formatos más atractivos y modernos.
Ø Fidelización de clientes: Crear programas de fidelización y ofrecer descuentos por referimientos para mantener y atraer a nuevos clientes.
6. Determinación del Posicionamiento
Ø Proyectos de manejo de redes sociales y página web.
Ø Creación de encuestas de satisfacción de servicio.
7. Estrategias y Tácticas
1. Descuentos de Fidelidad:
Ø Estrategia: Implementar un programa de fidelización para recompensar a los clientes recurrentes.
Ø Táctica: Ofrecer descuentos exclusivos y beneficios adicionales a los clientes que utilicen los servicios de Grupo Cometa de manera regular.
2. Personalización del Servicio:
Ø Estrategia: Diferenciarse en el mercado ofreciendo servicios personalizados.
Ø Táctica: Crear campañas publicitarias a medida para cada cliente, incorporando elementos únicos como frases motivacionales y códigos QR.
3. Descuentos por Referimientos:
Ø Estrategia: Aumentar la base de clientes a través de recomendaciones.
Ø Táctica: Ofrecer descuentos a los clientes actuales por cada nuevo cliente que refieran a Grupo Cometa.