Analice los aspectos a tomar en cuenta en el análisis de la necesidad de IM
El análisis de la necesidad de una Investigación de Mercado es un proceso que requiere una evaluación cuidadosa de diversos factores, al realizar un análisis exhaustivo, las empresas pueden tomar decisiones informadas sobre si llevar a cabo una investigación de mercado y, de ser así, cómo diseñarla y ejecutarla de manera efectiva.
Antes de invertir en una Investigación de Mercado, es crucial evaluar si la información existente es suficiente para responder a las preguntas clave del negocio. Se deben definir con claridad los objetivos de la investigación, identificar las brechas de información y evaluar el valor potencial de los resultados, es necesario considerar la factibilidad de la investigación en términos de tiempo, presupuesto y recursos disponibles.
Al evaluar la necesidad de una Investigación de Mercado es fundamental considerar las alternativas existentes. A veces, la información necesaria puede obtenerse a través de fuentes secundarias, la experiencia interna o pruebas piloto a menor escala. Es importante realizar un análisis costo-beneficio para determinar si los beneficios esperados de la investigación justifican la inversión. También se debe considerar la urgencia de la información y el impacto que podría tener en la toma de decisiones postergar la investigación.
Sobre los objetivos del estudio, ¿en qué debe centrarse el investigador? Explique con profundidad.
Los objetivos de una investigación son la brújula que guía todo el proceso, estos deben ser tan claros y concisos como sea posible, utilizando verbos de acción que indiquen lo que se pretende lograr. Por ejemplo, en lugar de decir "estudiar el mercado", es más preciso decir "identificar las preferencias de los consumidores hacia productos orgánicos". Además, los objetivos deben ser medibles, es decir, deben incluir indicadores que permitan evaluar si se han alcanzado. Esto implica definir variables claras y seleccionar las escalas de medición adecuadas.
Los objetivos deben estar directamente relacionados con la pregunta de investigación y contribuir al conocimiento existente en el campo. Asimismo, deben ser realistas y alcanzables dentro de los límites del estudio, considerando los recursos disponibles (tiempo, presupuesto, personal). Es importante que los objetivos sean coherentes entre sí y formen un conjunto lógico que guíe todo el proceso de investigación.
Explique lo inminente que es para el éxito de la IM diseñar un cuestionario impecable en metodología:
Un cuestionario bien diseñado es la columna vertebral de cualquier investigación de mercado exitosa, un cuestionario impecable garantiza la calidad de los datos recopilados. Preguntas claras, concisas y relevantes evitan ambigüedades y errores de interpretación, asegurando que la información obtenida sea precisa y confiable, un cuestionario bien estructurado facilita el proceso de análisis de datos, permitiendo obtener resultados más rápidos y precisos. Por otro lado, un cuestionario mal diseñado puede generar datos sesgados o incompletos, lo que llevaría a conclusiones erróneas y a la toma de decisiones equivocadas.
Un cuestionario bien diseñado aumenta la tasa de respuesta. Preguntas interesantes, un orden lógico y un lenguaje claro hacen que los encuestados se sientan más motivados a completar el cuestionario. Una alta tasa de respuesta es esencial para obtener una muestra representativa y garantizar la generalización de los resultados.